連云港：國(guó)潮煥新出圈聚人氣 “非遺大戲”釋放消費(fèi)新動(dòng)能

【連網(wǎng)】（記者 張明興）春節(jié)申遺成功，充分彰顯出中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的全球影響力和獨(dú)特魅力，標(biāo)志著中國(guó)文化的傳承與發(fā)展掀開了新的篇章，更成為各地推動(dòng)消費(fèi)升級(jí)、激發(fā)市場(chǎng)活力的重要契機(jī)。春節(jié)期間，連云港市以“非遺”為主題，開展了形式多樣的消費(fèi)促進(jìn)活動(dòng)，為市民和游客帶來了一場(chǎng)文化味十足、體驗(yàn)感滿滿的春節(jié)消費(fèi)新體驗(yàn)。

非遺賦能消費(fèi)升級(jí)

節(jié)日市場(chǎng)煥發(fā)新氣象

今年，連云港市緊緊抓住“非遺春節(jié)”這一主題，將傳統(tǒng)文化與現(xiàn)代消費(fèi)深度融合，推出了一系列獨(dú)具特色的促消費(fèi)活動(dòng)。從非遺技藝展示到民俗文化體驗(yàn)，從傳統(tǒng)美食市集到文創(chuàng)產(chǎn)品展銷，通過“非遺大戲”的精彩演繹，成功釋放了消費(fèi)潛力，為春節(jié)市場(chǎng)注入了新活力。

在海州區(qū)民主路老街的海州年貨大集活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)，糖畫手藝人陸應(yīng)鵬的攤位前圍滿了好奇的孩子們。他手持銅勺，以糖為墨、以勺為筆，手腕輕轉(zhuǎn)間，一只栩栩如生的糖畫兔子便躍然案上。“糖畫是民間傳統(tǒng)文化，它有著四百多年歷史，以勺為筆，以糖為墨，得到了廣大小朋友的喜愛。”陸應(yīng)鵬一邊制作糖畫，一邊向圍觀者介紹，“我們要把這個(gè)傳統(tǒng)文化一直傳承下去，讓廣大小朋友更了解傳統(tǒng)文化，這也是我做糖畫的一種職責(zé)。”他的攤位前，孩子們舉著糖畫歡呼雀躍，家長(zhǎng)們則感慨：“這樣的非遺體驗(yàn)，既讓孩子嘗到了年味，也讓他們記住了傳統(tǒng)文化的根。”

除了糖畫，剪紙、面塑等非遺技藝展示同樣吸引了眾多市民和游客。非遺傳承人的現(xiàn)場(chǎng)互動(dòng)，讓傳統(tǒng)文化不再是“博物館里的展品”，而是可觸、可感、可體驗(yàn)的活態(tài)文化。游客不僅能觀看非遺技藝表演，還能親手制作手工藝品，沉浸式感受傳統(tǒng)文化的魅力。

“文化+消費(fèi)”深度融合

打造沉浸式體驗(yàn)

為了讓非遺更好地融入消費(fèi)場(chǎng)景，連云港市創(chuàng)新推出“文化+消費(fèi)”模式，通過沉浸式體驗(yàn)活動(dòng)，讓消費(fèi)者在購(gòu)物、娛樂的同時(shí)，感受到非遺的獨(dú)特魅力。這一模式不僅帶來了更好的消費(fèi)體驗(yàn)，也為非遺傳承開辟了市場(chǎng)化路徑。

春節(jié)期間的贛榆區(qū)金山鎮(zhèn)“美小村”分外熱鬧，其年貨大集上匯聚了各地特色年貨，包括傳統(tǒng)美食、手工藝品、生鮮果蔬等，吸引了眾多市民和游客前來采購(gòu)。正月初一至正月初三，每晚的千年非遺打鐵花表演更是將活動(dòng)推向高潮。匠人以精湛技藝將高溫鐵水擊打成絢爛金花，火樹銀花照亮夜空，演繹出傳統(tǒng)民俗的獨(dú)特魅力。看到打鐵花表演，附近居民宋先生很是激動(dòng)：“這是我第一次看到打鐵花，太震撼了。這種傳統(tǒng)技藝真是讓人嘆為觀止。”正月初四至正月初六，北極光秀與煙花瀑布的呈現(xiàn)為觀眾帶來了視覺盛宴。北極光如夢(mèng)如幻、絢麗多彩，煙花瀑布似銀河傾落、璀璨奪目，將現(xiàn)代科技與傳統(tǒng)民俗完美結(jié)合，為游客打造了一場(chǎng)難忘的春節(jié)體驗(yàn)。一位來自日照的游客贊嘆：“北極光和煙花瀑布的結(jié)合，既有現(xiàn)代感又不失傳統(tǒng)韻味，真是讓人流連忘返。”

此外，海州商業(yè)街區(qū)還在民主路老街新浦廣場(chǎng)、鹽河巷天后宮廣場(chǎng)、隴海步行中街中環(huán)廣場(chǎng)各準(zhǔn)備了4根4米高的巨型糖葫蘆架，上置海州老字號(hào)“大和平”店鋪的特色糖葫蘆串，免費(fèi)提供給市民游客摘取。“正月初一吃到這串特別的糖葫蘆，感到非常驚喜和開心。糖葫蘆不僅好吃，更承載了美好的祝愿，通過想盡辦法才能摘取成功，也告訴我們美好生活的來之不易。希望新的一年里我們都能甜甜蜜蜜。”海州區(qū)的姜女士說。

商圈多彩活動(dòng)營(yíng)造氛圍

“非遺大戲”掀起熱潮

春節(jié)期間，連云港市各大商圈也通過舉辦多種非遺主題活動(dòng)，營(yíng)造濃厚的節(jié)日氛圍，吸引客流、擴(kuò)大消費(fèi)。這些活動(dòng)不僅為市民和游客提供了豐富的文化體驗(yàn)，也為商圈帶來了可觀的經(jīng)濟(jì)效益。

在海州吾悅廣場(chǎng)，魚燈巡游和財(cái)神駕到新春巡游等活動(dòng)吸引了眾多市民參與。魚燈巡游過程中，一盞盞精美的魚燈在廣場(chǎng)上穿梭，寓意著“年年有余”，為節(jié)日增添了濃厚的文化氛圍。財(cái)神駕到巡游則通過互動(dòng)表演，讓市民在歡樂中感受到傳統(tǒng)文化的魅力。一位參與活動(dòng)的市民表示：“這些活動(dòng)不僅讓我們感受到了年味，還讓我們對(duì)非遺有了更深的了解。”

中央商場(chǎng)在線下開展了“順風(fēng)順?biāo)権?cái)神搖錢樹DIY”以及“財(cái)神巡游派發(fā)紅包”等活動(dòng)。在“搖錢樹DIY”活動(dòng)中，市民可以親手制作屬于自己的搖錢樹，寓意新年財(cái)源滾滾。財(cái)神巡游則通過派發(fā)紅包和互動(dòng)游戲，為市民帶來了節(jié)日的驚喜與歡樂。“這些活動(dòng)不僅讓我們感受到了節(jié)日的喜慶，還讓我們對(duì)非遺有了更深了解。”參加商場(chǎng)非遺活動(dòng)的市民康女士說。

通過“非遺大戲”釋放消費(fèi)潛力，不僅讓市民和游客感受到傳統(tǒng)文化的魅力，也為地方經(jīng)濟(jì)發(fā)展注入新活力。隨著消費(fèi)模式的深化，連云港市將繼續(xù)以文化為紐帶，讓傳統(tǒng)與現(xiàn)代交融共生，為消費(fèi)市場(chǎng)的高質(zhì)量發(fā)展書寫更多“甜美的篇章”。

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