(張明興 高巖)6月28日晚,市區(qū)鹽河巷水上舞臺(tái)的露天大屏前,球迷的吶喊聲與海鮮排檔里的碰杯聲交織。
這個(gè)夏夜,“蘇超”賽事如同一簇躍動(dòng)的火苗,點(diǎn)燃了整座城市的消費(fèi)熱情。
數(shù)據(jù)印證熱度。6月27日至28日連云港隊(duì)主場(chǎng)對(duì)陣淮安隊(duì)賽事期間,全市消費(fèi)市場(chǎng)迎來(lái)增長(zhǎng):28家餐飲企業(yè)上座率增長(zhǎng)4.4%;25家大中型商超銷售額突破5180萬(wàn)元,環(huán)比增長(zhǎng)3%,客流量達(dá)98.86萬(wàn)人次,增幅5.7%。
體育賽事與消費(fèi)市場(chǎng)的“化學(xué)反應(yīng)”,正在港城持續(xù)發(fā)酵。
政策巧思
小杠桿撬動(dòng)大市場(chǎng)
“我抽中了一等獎(jiǎng),是一臺(tái)價(jià)值6000元的太陽(yáng)雨空氣能柜式空調(diào)。”6月29日,跟著“蘇超”港城購(gòu)物抽大獎(jiǎng)第一期開(kāi)獎(jiǎng)結(jié)果公示后,市民閆女士格外開(kāi)心。自創(chuàng)新推出“跟著蘇超港城購(gòu)物抽大獎(jiǎng)”活動(dòng)以來(lái),消費(fèi)者通過(guò)單次消費(fèi)滿額、參與指定社交媒體互動(dòng)或完成線上趣味答題等途徑獲取抽獎(jiǎng)序列號(hào),參與抽取包括汽車使用權(quán)以及連云港本地制造品牌家電、名酒等豐厚獎(jiǎng)品。第一期產(chǎn)生一等獎(jiǎng)1名、三等獎(jiǎng)12名和鼓勵(lì)獎(jiǎng)36名,以小投入撬動(dòng)大消費(fèi),持續(xù)激發(fā)市內(nèi)外消費(fèi)者消費(fèi)熱情。
“你們這個(gè)平臺(tái)挺不錯(cuò)的,是我們外地游客的消費(fèi)指南。”來(lái)自淮安的黃先生通過(guò)“連商惠”一站式獲取餐飲、住宿、特產(chǎn)等優(yōu)惠,直呼“方便又實(shí)惠”。為了有效承接“蘇超”賽事帶來(lái)的流量,我市創(chuàng)新打造“連商惠”公益性平臺(tái),平臺(tái)整合了港城品牌、港城特產(chǎn)、老字號(hào)、酒店住宿、舌尖美食、休閑娛樂(lè)等領(lǐng)域優(yōu)質(zhì)商家,融入賽事場(chǎng)景發(fā)展票根經(jīng)濟(jì)。球迷購(gòu)票時(shí)可跳轉(zhuǎn)平臺(tái)領(lǐng)取專屬優(yōu)惠,實(shí)現(xiàn)觀賽消費(fèi)無(wú)縫銜接。“連商惠”平臺(tái)結(jié)合抽獎(jiǎng)活動(dòng),入駐店商戶310個(gè),實(shí)現(xiàn)銷售訂單4800多個(gè),成為本地消費(fèi)生態(tài)新樞紐。
商業(yè)共振
場(chǎng)景融合激發(fā)新活力
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消費(fèi)熱點(diǎn)出現(xiàn),我市商業(yè)綜合體迅速響應(yīng),將觀賽場(chǎng)景與消費(fèi)場(chǎng)景深度融合。在“蘇超”賽事的帶動(dòng)下,海州區(qū)吾悅廣場(chǎng)、海州區(qū)萬(wàn)達(dá)廣場(chǎng)、灌南縣恒基廣場(chǎng)和贛榆區(qū)吾悅廣場(chǎng)等核心商圈通過(guò)大屏直播賽事化身“第二觀賽主場(chǎng)”,成為消費(fèi)的熱門地。數(shù)據(jù)顯示,連云港隊(duì)主場(chǎng)對(duì)陣淮安隊(duì)比賽的當(dāng)晚,全市的商圈、綜合體在賽事期間大屏觀看球賽直播人數(shù)約4.4萬(wàn)人次,賽事場(chǎng)所均迎來(lái)人流量的大幅增長(zhǎng)。
各商家精準(zhǔn)把握機(jī)遇,推出主題鮮明、各具特色的“蘇超”主題促銷活動(dòng)。贛榆區(qū)吾悅廣場(chǎng)推出單筆消費(fèi)滿68.8送定制短袖;連云港利群廣場(chǎng)推出“滿92元送92元券”活動(dòng),并特別針對(duì)省內(nèi)市民群體額外加贈(zèng)優(yōu)惠。東海水晶城張貼“蘇超特惠店”標(biāo)識(shí)的60家商戶推出消費(fèi)總額享5折優(yōu)惠;蘇寧廣場(chǎng)針對(duì)黃金珠寶推出克減優(yōu)惠,同時(shí)為應(yīng)屆畢業(yè)生憑準(zhǔn)考證提供專屬折扣;海州萬(wàn)達(dá)廣場(chǎng)“請(qǐng)吃泡面”互動(dòng),讓現(xiàn)場(chǎng)氛圍更加熱烈,吸引了大量消費(fèi)者參與,進(jìn)一步提升了賽事與消費(fèi)的融合度。
除了豐富多彩的線下體驗(yàn),我市商務(wù)部門聯(lián)合美團(tuán)、餓了么等電商平臺(tái)共同推出“觀賽消費(fèi)”主題促消費(fèi)活動(dòng)。美團(tuán)、餓了么聯(lián)合發(fā)放超2000萬(wàn)元補(bǔ)貼,“海鮮”搜索量激增35%,堂食訂單同比增長(zhǎng)40%。連云港隊(duì)主場(chǎng)對(duì)陣淮安隊(duì)比賽當(dāng)天,餓了么餐飲訂單達(dá)5.3萬(wàn)單,零售訂單5000單,環(huán)比增長(zhǎng)12%。
協(xié)同成效
消費(fèi)鏈的“補(bǔ)時(shí)進(jìn)球”
當(dāng)晚,當(dāng)終場(chǎng)哨響,連云港隊(duì)2:0取勝的瞬間,鹽河巷瞬間沸騰了。球迷們歡呼雀躍,高舉手中的應(yīng)援物,慶祝勝利,周邊商戶也加入狂歡,紛紛推出限時(shí)折扣,啤酒小吃供不應(yīng)求,街頭巷尾洋溢著喜悅。這種“賽事進(jìn)程聯(lián)動(dòng)促銷”模式,讓消費(fèi)者從旁觀者變?yōu)閰⑴c者。數(shù)據(jù)顯示,連云港隊(duì)主場(chǎng)對(duì)陣淮安隊(duì)比賽期間,鹽河巷外地游客量較上周末顯著增加,共接待本市外人數(shù)2.25萬(wàn)人次,其中省外游客1.3萬(wàn)人次,街區(qū)餐飲、零售、住宿等業(yè)態(tài)銷售額同步攀升,在重點(diǎn)監(jiān)測(cè)的9家餐飲商戶,6月27日至28日銷售額較平時(shí)周末增長(zhǎng)65.6%,其中“蘇超”聯(lián)賽比賽時(shí)段上座率為88.7%。
“蘇超”賽事以來(lái),我市為激發(fā)消費(fèi)活力精心打造了6大消費(fèi)場(chǎng)景。逛夜市品美食,鹽河巷、鹽河街等街區(qū)熱鬧非凡,商家推出滿減贈(zèng)券活動(dòng),吸引眾多球迷和游客前來(lái)享受美食與賽事的雙重盛宴。
哨聲雖落,消費(fèi)熱潮奔涌。這場(chǎng)足球狂歡不僅印證了賽事經(jīng)濟(jì)的強(qiáng)勁動(dòng)能,更通過(guò)社交互動(dòng)、團(tuán)購(gòu)熱銷等現(xiàn)象,精準(zhǔn)撬動(dòng)消費(fèi)潛力,為港城經(jīng)濟(jì)注入全新活力。賽事終會(huì)落幕,但由此點(diǎn)燃的消費(fèi)熱情、迭代的商業(yè)邏輯、升級(jí)的城市品牌,正在鹽河巷的炊煙里、連商惠的訂單中、百姓的笑臉上,續(xù)寫“商文旅體”融合的港城新篇。
總值班: 曹銀生 編輯: 賈元元
來(lái)源: 連云港發(fā)布