連云區(qū)文旅產(chǎn)業(yè)擺脫“門(mén)票經(jīng)濟(jì)”積極謀求轉(zhuǎn)型升級(jí)———追“新”而行引客來(lái)

(□ 徐黎一 畢園)泛舟唐王湖，在湖畔的泡泡屋里喝茶、吃甜品；在連島沙灘上聽(tīng)著勁爆音樂(lè)會(huì)、吃一次平價(jià)的海鮮自助；在老街的觀日平臺(tái)上，遙望東方大港看太陽(yáng)漸漸升起……

　　這個(gè)暑期，連云區(qū)緊盯游客多元化需求，積極打造新場(chǎng)景、新玩法，做強(qiáng)夜經(jīng)濟(jì)，全面開(kāi)啟人氣足、供需旺、市場(chǎng)火的發(fā)展新格局。追“新”而行，全面激活消費(fèi)市場(chǎng)成為連云旅游擺脫“門(mén)票經(jīng)濟(jì)”的有益嘗試。據(jù)初步統(tǒng)計(jì)，今年以來(lái)，連云區(qū)主景區(qū)門(mén)票收入在旅游收入中的平均占比已降至40%以下。

做大夜游“蛋糕”  充實(shí)消費(fèi)市場(chǎng)

    “50塊錢一張晚場(chǎng)門(mén)票就能坐在沙灘上聽(tīng)著喜歡的樂(lè)隊(duì)現(xiàn)場(chǎng)演出，真是太超值了。”近日，在連島沙灘音樂(lè)會(huì)現(xiàn)場(chǎng)，來(lái)自徐州的00后游客小茹說(shuō)。

　　眼下，這樣一個(gè)極具浪漫氛圍的夜晚已成為連云這個(gè)海濱城區(qū)的一個(gè)重要標(biāo)志。過(guò)去，人們對(duì)連島的印象就是白天過(guò)去洗個(gè)海澡、踩踩沙子。“隨著消費(fèi)多元化時(shí)代來(lái)臨，游客的需求變了，他們更注重旅游的品質(zhì)，有特色有趣味的旅游產(chǎn)品才能吸引他們。”連島景區(qū)營(yíng)銷負(fù)責(zé)人說(shuō)。

　　圍繞景區(qū)浪漫的資源本底，連島開(kāi)啟“白加黑”經(jīng)營(yíng)模式，以做強(qiáng)夜游經(jīng)濟(jì)為目標(biāo)，暑期營(yíng)業(yè)時(shí)間延長(zhǎng)到晚上8時(shí)30分。同時(shí)為游客重磅打造沙灘音樂(lè)會(huì)，自7月20日起，已先后為游客舉辦了30場(chǎng)演出，累積接待游客達(dá)20萬(wàn)人次。“我們?yōu)槟贻p群體打造了‘夏日制燥音樂(lè)節(jié)’，以海濱的浪漫氛圍疊加音樂(lè)、燒烤、啤酒等夜生活元素，滿足多樣潮流的消費(fèi)需求。”在海一方公園也是今夏夜游的熱門(mén)打卡地，負(fù)責(zé)人李亞琴說(shuō)，今年以來(lái)已接待游客30余萬(wàn)人次，夜間文旅消費(fèi)拉動(dòng)效應(yīng)明顯。

完善升級(jí)設(shè)施 提優(yōu)旅游體驗(yàn)

　　和故宮食品聯(lián)名，制作獨(dú)屬于海上云臺(tái)山的酸梅湯；利用唐王湖清幽的環(huán)境，打造泡泡屋、房車露營(yíng)地、咖啡館以及面館，讓游客來(lái)了有地方吃飯、休息、打卡、拍照……

　　今年以來(lái)，海上云臺(tái)山景區(qū)新品不斷。圍繞游客的需求、提優(yōu)他們的旅游體驗(yàn)，為海上云臺(tái)山景區(qū)打開(kāi)了新思路。過(guò)去，景區(qū)主要的客源是團(tuán)隊(duì)，門(mén)票和接駁車的收入占了總收入的大頭。如今，自駕游、自由行游客占比超過(guò)九成。

　　市場(chǎng)變化決定著發(fā)展思路的改變，而擺脫對(duì)于門(mén)票收入的依賴是景區(qū)的首要任務(wù)。為此，景區(qū)專門(mén)成立了商品部，鎖定自由行游客的需求，完善升級(jí)設(shè)施，開(kāi)發(fā)新品類、新業(yè)態(tài)。“這里環(huán)境很不錯(cuò)，晚上還有游戲互動(dòng)，就訂了房車。第二天一早去爬山也很方便。”8月17日傍晚，在唐王湖畔，南京自駕游客蘇先生說(shuō)。（下轉(zhuǎn)二版）

       針對(duì)暑期旅游市場(chǎng)，景區(qū)啟動(dòng)“星光露營(yíng)趴”主題休閑活動(dòng)，疊加住宿、美食等特色套餐吸引了山東、安徽、河南等城市游客。

“只要我們產(chǎn)品有足夠的吸引力，就能幫游客留住，而其中產(chǎn)生的住宿、餐飲和其他娛樂(lè)費(fèi)用可是門(mén)票的好多倍。今年暑期，我們景區(qū)門(mén)票收入占比已不到30%了。”海上云臺(tái)山景區(qū)副總經(jīng)理蘇琪欣慰地說(shuō)。

“我們的游客中女性占比超六成，所以，今年我們還與滬上阿姨、漢堡王等知名餐飲品牌攜手合作，在大沙灣、蘇馬灣等核心景點(diǎn)為游客帶來(lái)了更加豐富的餐飲體驗(yàn)。”連島景區(qū)副總經(jīng)理王琳介紹，為了讓游客不用東奔西跑就近可以享受海鮮盛宴，今年開(kāi)海后，景區(qū)立刻在大沙灣休閑區(qū)打造海鮮自助區(qū)，東方蝦、花蛤、海蟶等新鮮、實(shí)惠的特色地方美食抓住了大批游客的味蕾。

文旅消費(fèi)期待再掀熱潮

　　日前印發(fā)的《國(guó)務(wù)院關(guān)于促進(jìn)服務(wù)消費(fèi)高質(zhì)量發(fā)展的意見(jiàn)》提出，提升項(xiàng)目體驗(yàn)性、互動(dòng)性，推出多種類型特色旅游產(chǎn)品，鼓勵(lì)郵輪游艇、房車露營(yíng)、低空飛行等新業(yè)態(tài)發(fā)展，支持“音樂(lè)+旅游”“演出+旅游”“賽事+旅游”等融合業(yè)態(tài)發(fā)展。

　　作為我市海濱旅游的主打板塊，坐擁山海特色生態(tài)資源的連云區(qū)將進(jìn)一步促進(jìn)文化和旅游深度融合、豐富文化產(chǎn)品供給，在推動(dòng)文旅產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展上不斷發(fā)力，讓“詩(shī)與遠(yuǎn)方”的工筆畫(huà)“俘獲”更多游客的心。“我們正在針對(duì)中秋、國(guó)慶兩節(jié)進(jìn)行活動(dòng)策劃，根據(jù)游客年輕化的趨勢(shì)打造連云地方特色的日出、日落主題旅游來(lái)迎合他們個(gè)性化的消費(fèi)需求，不斷延長(zhǎng)旅游旺季時(shí)間，讓文旅經(jīng)濟(jì)真正成為地方發(fā)展的重要支柱。”連云區(qū)文體旅局相關(guān)負(fù)責(zé)人說(shuō)。

總值班: 吳弋     編輯: 陶莎     

來(lái)源: 連云港發(fā)布

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