“打卡式旅游”盛行景點同質化不可取

【連網】  近段時間以來，一處名為“天空之鏡”的網紅打卡地，竟在全國不少城市出現，其中也包括港城的某景點。光看文案與照片，這處所謂的“天空之鏡”可謂不去就后悔的人間仙境。然而，當很多游客慕名前往之后，才發現這就是一面踩滿腳印的鏡子，人聲嘈雜，還能看到隨意扔在地上的礦泉水瓶，“仙境”秒變“陷阱”。

實際上，伴隨著文旅融合趨勢的強化，旅游行業實現快速發展；很多景點為了謀取更多經濟利益存在虛假宣傳的問題——“最美寺廟”“最萌棧道”“最值得品嘗的美食”等諸如此類措辭，在各類宣傳文案、旅游體驗官口中大行其道，引發無數游客心馳神往；然而到了目的地才發現，濾鏡終究太厚，現實差距太大。除了“天空之鏡”，西安“不倒翁小姐姐”火了之后，我市不少景點門店外，也多了山寨版；還有高端文藝的“風車節”，實地走訪后方知，比城鄉接合部的廟會節目還簡陋。

筆者以為，這種明顯的投機獲利行為，部分景區難辭其咎，但本質上，更在于當前“打卡式旅游”過于流行，造成虛假的供需兩旺。時至今日，伴隨著網絡社交媒體的日益發達，大眾消費層次的升級以及年輕人追新求異的心理蛻變，更是使得這種“打卡式旅游”進化到2.0版本。比如排隊幾個小時，只為打卡一處音樂噴泉；排號上千桌，只為打卡一家網紅餐廳；凌晨3點起床，只為跟上海一個明星郵筒合影……這一呈現“速食主義”趨勢的奇妙行為，還引發海內外媒體的廣泛關注，人民日報、央視新聞，甚至連《經濟學人》雜志都為此創造出了“daka”這樣的“新詞”。

可冷靜下來想，這到底不是一個良性的社會現象，甚至于會對當地的文旅事業及產業造成一定的負面效應。這一負面影響突出體現在，一些景區的商業投機心理會更加濃重，直接造成他們急功近利，粗制濫造，大搞網紅景點建設，卻在相關機制和配套設施的搭建上得過且過。更深層次講，這種行為會破壞了當地的文化生態，稀釋地方文化特質，得不償失。

要知道，一個景區之所以能長期吸引游客，最根本的原因在于文化差異性。這種差異性尤其表現在當地的歷史和民俗文化。例如西藏、新疆、云南的旅游業之所以熱火，是因為他們當地的文化資源“人無我有”，這是吸引游客的關鍵點。而“打卡式旅游”，則會在一定程度上造成景點同質化，遍地都是玻璃棧道、大雄寶殿、鮮艷壁畫，不倫不類之外，與很多景區特有的文化資源也格格不入；久而久之，這種本末倒置的行徑，會造成游客體驗感直線下降，被欺騙心理越來越深，他們也就不愿意再光顧了。

作為一座旅游城市，如何讓打卡游的“嘗鮮客”成為“回頭客”，是我市很多景區管理者亟待思考的問題。筆者以為，無論是“打卡游”還是“深度游”，都不能忘記一個原則，即對景區景點的“精耕細作”。要讓旅游業從“賺快錢”的網紅景觀營造，進階為更高層次的口碑塑造，這點自然得益于對景區管理與服務的提檔升級；還要免于浮躁，樹立長遠眼光和格局，深度開發和利用好本地特有文旅資源，如此才能鑄就“金字招牌”。（叢極淵）

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